هفت رویکرد به مدیریت برند

ویژگی های این محصول

این کتاب با عبور دادن خوانندگان از مسير هفت رويکرد متفاوت به مفهوم برند، نگرشي کلان و جامع را دربارة مديريت برند فراهم خواهد کرد. رویکردهای هفت‌گانه اقتصادی، هویتی، مبتنی بر مصرف‌کننده، شخصیتی، رابطه‌ای، اجتماعی و نهایتاً فرهنگی به برند و مدیریت آن، از طریق ساختار چهارسطحی «پيش‌فرض‌ها»، «نظريه‌ها» و «روش‌ها و  داده‌ها» و «نتیجه‌گیری‌های مدیریتی» مورد بررسی قرار گرفته‌اند. مديريت برند از شاخه‌هاي علمي بسيار متنوعی همچون اقتصاد، مديريت راهبردی، رفتار سازماني، مطالعات مصرف‌کننده، روان‌شناسي و مردم‌شناسي کمک گرفته است که در این کتاب برخلاف عمده کتب موجود که فقط به یک یا چند وجه آن اشاره دارند، با نگاهی جامع، از تمامی این ابعاد به مفهوم برند پرداخته شده است.

نویسندگان این کتاب نیز خود از اساتید رشتة‌ مدیریت برند هستند. تیلده هدینگ و شارلوت کنوتزنهر دو از اساتید مدیریت استراتژیک برند در دانشکدۀ بازرگانی کپنهاگ دانمارک هستند و مونز بی‌یهنیز دانشیار بازاریابی در دانشکدۀ بازرگانی کپنهاگ دانمارک است.

مطالعه صفحات آغازین کتاب